了进入中产的新“敲门砖”？雷军、刘强东都穿的跑鞋成

　　昂跑这边更肉麻□▽…，之前他家高管来了中国一趟▪◇●•■，说中国已经跻身昂跑全球前五大市场◆••=☆=，还有望未来跃居第二位○•△▼。对未来五年◁•■○▷□，他把昂跑的目标称为-=◇▽…“中国年▼▽☆▪■”□▲•••。

　　它成了中产的第二张名片•▽■，以前可能都比包比表比车●■◇★△◆，现在都比鞋-••◆、比跑量▲•、比半马全马有没有PB▲•◆•○。

　　当然△◆◁-••，风光之下也有暗流▲▽■。HOKA最新财报显示增长有所放缓=…，昂跑倒是营收和利润都增长的不错▷▽，隐隐有些lululemon当年的势头••。

　　所以-△•☆◁，能彰显身份的跑鞋很重要◇••◇，这个时候▲…，On昂跑和Hoka作为新一代运动品牌▪-△，成为了进入中产的敲门砖★●□▷。

　　还有一回□▼==▼，东哥被人撞见穿的是昂跑▷▽；蔡崇信去篮球赛上颁奖▽□◁，也被大家发现穿的是昂跑■=★。

　　中国运动鞋服市场预计将保持每年10%增速增长◁▲☆■◆，增加了481%◁☆○□▼。（艾媒咨询）2024年△-◇，在2025年达到近6000亿元人民币的市场规模■◁。▼▲“中产元老▷◇…★☆…”始祖鸟收入较2020年增加了266%□◆☆，HOKA用户中▽…，但是HOKA相较于2020年•…◇•▷，35岁以上中年群体占比高达58▷◆.3%◇▼★△▽-，四年这个水平已经够高了☆◆了进入中产的新“敲门砖”，别说老登不潮流-◇▪△☆，老登可太潮流了•▪。比始祖鸟高出12=◁☆.1%★★★=▽…？

　　如果说▼★▼，中产都需要一双运动鞋▪★-○◁▷，那么他们需要的也许只是圈层和认同◁☆…△▽•，而并非需要穿去跑步△=★碳“1+N”政策体系，。也不知道中产的跑鞋圈层认同★▪，会不会变呢•▪◁○●●？

　　还有On昂跑•▽△▽▽△，2025财年第三季度◁▷◁☆，净销售额达到7▲◇•.9亿瑞士法郎=☆▽，其中○…□，亚太市场更是跑出了109%的增速◁■◇•，占全球销售额近五分之一☆△。

　　所以HOKA的母公司德克斯（Deckers Brands）在财报中多次强调◆○=：□…◆★=○“中国市场是HOKA增长的重要引擎▲◇★。•▽-◁”对了■▪■▽，再说个冷知识▷■=-▽•，HOKA和UGG是一家哦☆◁■□△■。

　　这俩新锐运动品牌的倍速增长之快△◁，还对传统老牌造成威胁□▽？雷军、刘强东都穿的跑鞋成。根据远传研究所数据◁=◆，中国运动鞋服市场前五大品牌的市占率从2021年的59%下滑至2022年的57%△●，其中耐克和阿迪达斯两家的市占率在近四年下降了11%○◁▽。

　　比如雷总●□□■，算是大佬中的昂跑□▷◁=“真爱粉●▽▷○=”了△△，他穿过很多次昂跑△▪●☆▲，不管是正式场合还是非正式场合都爱穿●▲□★…。